＃教育テレビが、熱い
最近、NHKの教育テレビを見られたことがあるだろうか？
低視聴率の公共放送という特性（？）を存分に活かした、突き抜けた番組が目白押しだ。
「ピタゴラスイッチ」「にほんごであそぼ」といった子ども向け番組、「英語でしゃべらナイト」といったバラエティ系語学番組。他にもプチプチ・アニメと称して「ニャッキ！」「ナッチョとボム」といった5分間アニメ・・・
他局では絶対作り得ない、独創的かつ高品質な番組がぎっしりだ。
釈由美子さんがメインである「英語でしゃべらナイト」（2003年から）では、毎回、釈さんが英語でゲストにインタビューするという「セレブインタビュー」コーナーがある。これまでのインタビュー数は通算1000を超えるという。
この顔ぶれがまた凄い。
ソフィー・マルソー、ジェニファー・ロペス、キャメロン・ディアス、トム・ハンクス、そしてカルロス・ゴーンも（以上敬称略）。
番組が始まった頃、まったくインタビューアーとして「ダメ」だった釈さんの、地道な進歩ぶりが、なかなかよい。その彼女の向上心（モチベーション）の源も番組初期の「大失敗経験」だ。
「インタビューで聞くことを、前日もの凄く練習したのに、いざとなったら真っ白になってしまい、殆ど喋れなかった」「これじゃ駄目だと、そこで一念発起した」
＃英語でしゃべらナイト： 学びへの誘（いざな）い
ただ、この番組の最大の特長はその「エンターテイメント性」だ。先回紹介した中学英語教師 田尻氏の場合もそうだった。
「遊びの中でこそ、ヒトは学べる」
番組のチーフ・プロデューサー 丸山 俊一氏は言っている。
「教育学の先生方から最大の教育的効果を上げるのは（特に語学の場合）、言語を取得していると思わせない方がいいと聞きます。この番組の場合であれば、英語ではなく違うものを勉強していたら、それがたまたま英語だったという流れがいいようです。（中略）「勉強しなくちゃ」と思うと構えてしまってダメですね。この番組でも、効果的な誘（いざな）い方について常に工夫をしています」
しかしながら、真に学ぶべきものは単に英語という『言葉』だけではない。コミュニケーションが成り立つために必要なのは；
「言葉の背後にある文化=『英語的思考』であり、『英語的論理』でもある」（丸山氏）
もっと正確に言えば、その英語を話す相手の民族的思考パターンや論理性を理解しなくてはいけないということだ。アメリカ人相手に日本人特有の曖昧さは通じない。日本語を直訳しても決して相手には理解されない。
"So what？（だから何？どうしたいの？）"
と聞き返されるのがオチだ。
私のINSEADでの個人的経験から、英語を話すときの必須要素をもう一つ付け加えるならば、それは『英語的気合い』だろうか。
まるで俳優のように、自分を追い込み、盛り上げ、性格を明るく前向きに・・・それで初めて西洋人の中でちゃんと英語を喋られる。
＃ピタゴラスイッチ： 問題発見力を高めるために
「ピタゴラ装置」「10本アニメ」「ポキポキアニメ」「アルゴリズム体操」「おとうさんスイッチ」「○と△のしゅうだん」などのヒットコーナーをもつピタゴラスイッチ（2002年より）は慶応義塾大学佐藤雅彦研究室との共同製作。草彅剛、岸部一徳、井上順、車だん吉などを声優やナレーターに起用する贅沢番組でもある。
ここでのテーマは「考え方」だ。
番組ディレクターの古屋光昭氏が目指したものは問題を解決するのではなく、発見できる子どもを作ること。その為には「Entertainment（楽しませる）」を超えて、子供たち自身の「Interest（自らの興味）」を引き出すこと。
しかし、普通の「教育」番組は『親切すぎる』と彼は思った。だからピタゴラスイッチでは『考え方の発見』と『考え方の暗示』しかしない。『説明』は、無しだ。
もともと4～6歳児をターゲットとするこの番組。最近は大学生や20代の熱心な視聴者も多いらしい。一度、皆さんも如何？「考え方」とその「伝え方」が見えるだろうか。
＃テレビの支配者、広告
私自身のテレビとの関わりは他にも「深夜アニメ」という深いモノがあるのだが、これはいつか「アニメ（前・中・後編）」くらいで紹介することとして、CMのお話しだけ、少し。
若手コンサルタントには「マーケティングのプロジェクトをやりたいんです」「消費財に興味があって・・・」「ブランドのプロジェクトを是非」といった人間が多い。
でも、私は冷たく言い放っていた。
「ふ～ん」「じゃあ、最近のテレビとかCMとか見てる？」「深夜じゃなくて昼とか夕方は？」「平日は？」
「それじゃ、ダメ」「そんなんで消費財を語ろうだなんて、勉強不足、おこがましい」
これは意地悪でも何でもない。その通りなのだ。企業が年間何兆円も掛けて流しているテレビCM、各種番組。これの「心」を知らずして、消費財など語れようか！
資生堂「つばき」の例を挙げるまでもなく、この世はまだまだマス広告で動く、マス商品で溢れている。
ただ、ここではそういう販促手段としてのCMでなく、一秒当たり最もお金が投入されている至高のコンテンツとしてCMを見てみよう。
＃言葉に出来ない、Amazing Grace、and I love you
最近のもので言えば、この3つだろうか。
明治安田生命の「たったひとつのたからもの」はオフコース（小田和正氏）の「言葉に出来ない」を使って、6才で夭折したダウン症の息子を思うご両親の気持ちを伝え切った。
平成4年10月19日神様からの贈り物が届きました。
生後一ヶ月ダウン症と判明。合併症が原因で余命一年と告げられる。
それでも少しずつ大きくなっていく姿を見る喜び。
何を見ても何をしてもあなたはうれしそうでした。
運動会、一歩、一歩ゴールをめざしました。
生きる・・・。
ただ精一杯生きる。
秋雪と過ごした6年の日々。
あなたに出会わなければ知らなかったこと・・・。
ありがとう。
明治安田生命CM 「たったひとつのたからもの」より
骨髄移植推進財団をAC（公共広告機構）が支援する「ドナー推進登録」CMは、2005年11月、急性骨髄性白血病でなくなった本田美奈子.さんの遺志に基づいて作られた。
流れるのは彼女自身による「Amazing Grace」
白血病なんて、怖くない。
そう言える日がくることを、信じてる。
私たちだって、なにか
できるはずだ。
白血病に、負けない。
負けさせない。
骨髄移植推進財団CM 「ドナー推進登録」より
彼女自身は、骨髄バンクに適合者が見つからず、移植の道は閉ざされた。みなさん、ドナー登録、しましょう。登録自体は極めて簡単。私は、このCMで、登録を決めた。（http://www.jmdp.or.jp/）
日清カップヌードルはこの30年間、素晴らしいCMを提供し続けてきた。
直近は大友克洋氏との「FREEDOM」シリーズ。その前が「NO BORDER」シリーズで、トリを飾ったのが第7作目「宇宙編」だった。
ロケ地は高度400kmの国際宇宙ステーション。そこに、飛び散らず、100℃以下で作れる特製カップヌードルが6カップ持ち込まれた。
ロシア人飛行士たちが談笑しながら、表面張力で丸まったまま空中に浮かぶスープを口に運ぶ。
後ろに流れるのはMr.Childrenの「and I love you」だ。
最後に青い青い地球が画面一杯に映り、テロップ。
この星に、BORDERなんてない。
＃広告の、学び方
ちょっと反則だが、CMだけを濃縮して学ぶにはCM総合研究所の主催番組「CM INDEX」を見る手もある。30分間でその週もっとも評価の高かったトップ10 CMの解説や、新作CM紹介が役に立つ。（http://www.cmdb.co.jp/）
ここでは、あるCMがどれだけオンエアされ、男女年代別に何が評価されたのかが「全て」集計されている。加えて、目白大学 奥野貴司教授の専門家らしい押さえた解説が好ましい。
繰り返すがテレビは両刃の剣である。最強のコンテンツを提供し、それと共にヒトの思考を停止させる。それを知りつつもなお、探索する価値がテレビにはある。
決して呑まれぬよう、慎重な探検を。
読まれてのご意見ご感想、ご質問はこちらへ。筆者が直接お答えします。
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