マーケティングに関するおすすめ参考図書
『コトラーのマーケティング・コンセプト』
著者／フィリップ・コトラー 出版社／東洋経済新報社
マーケティングで最も重要視される80のコンセプトを抽出。マーケティングの知識が乏しくても理解できるよう、簡潔かつ分かりやすくまとめられている。巻末の索引が充実しているため、マーケティング初学者にもおすすめできる。
『コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか』
著者／フィリップ・コトラー 出版社／ダイヤモンド社
マーケティング界の第一人者であるコトラーが、初めてビジネスパーソン向けに書き上げた一冊。企業はグロール化とインターネットがもたらす機会にどのように向き合うべきか、デジタルマーケティング時代の戦略と戦術を説く。
『この1冊ですべてわかる マーケティングの基本』
著者／安原智樹 出版社／日本実業出版社
利用頻度の高いマーケティング手法を中心に紹介。即効性の高い知識やマーケティング業務の進め方についての知識が得られる。さらに一般的なマーケティング手法では対応しきれない、サービス材やB2Bなどに対応したノウハウも学べる。
『図解 実戦マーケティング戦略』
著者／佐藤義典 出版社／日本能率協会マネジメントセンター
アメリカでMBAを修め、多くの企業の課題を解決しているマーケティングスペシャリストである著者が、日本の状況を考慮して編み出した5つの「戦略ピラミッド」。マーケティング目標を数値管理するための実践的ノウハウが学べる。
『ドリルを売るには穴を売れ』
著者／佐藤義典 出版社／青春出版社
本のタイトルは「商品を売るには、顧客にとっての『価値』から考えよ」という意味。その価値を「誰に」「なぜ」「どうやって」届けるべきかを、わかりやすい解説とストーリーで学べる。モノを売る人に向けたマーケティングの入門書。
『グロースハック 予算ゼロでビジネスを急成長させるエンジン』
著者／梅木雄平 出版社／ソーテック社
お金ではなく、知恵を使ってユーザー獲得を行う手法を「グロースハック」と呼ぶ。本書では、FacebookやDropboxなどの急成長企業が採用しているグロースハックの概念から手法、国内での成功事例までを詳細に紹介している。
『改訂3版 グロービスMBAマーケティング』
著者／グロービス経営大学院 出版社／ダイヤモンド社
商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、CRMの基礎から応用までを体系立てて学べる一冊。本書は16万人以上のビジネスパーソンに読み継がれてきたテキストの改訂3版にあたる。
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